◎ 文/《中国直销》记者  杨蜀云

人一生中最重要的是什么？我的答案是专注。——世界首富沃伦·巴菲特

 一旦你决定好职业，你必须全心投入工作之中，你必须爱自己的工作，千万不要有怨言，你必须穷尽一生磨练技能，这就是成功的秘诀，也是让人家敬重的关键。——米其林三星大厨、被誉为“寿司之神”的小野二郎

在中国直销行业中，有一位特立独行的企业家。他的企业在群雄并立、竞争激烈的环境中诞生，经历了立法前后多场轰轰烈烈的行业整合与变革，却超然世外；他在保健概念层出不穷、不断翻新的年代，坚守着食药用菌产业，宣讲着何谓“君臣佐使”；他一以贯之的奋斗，让当年湮没在杂音中的那句“小蘑菇大产业”，在今天变得掷地有声；他用十年的时间，走出了一条差异化的发展之路，成为民族直销企业的骄傲，并向一个浮躁的行业证明了专注、坚守的力量。

他是江苏安惠生物科技有限公司董事长陈惠，一位让人敬重的民族直销企业家。

2012年是安惠创立的第十个年头，安惠将其定义为腾飞年。自开年以来，安惠公司在市场布局、品牌建设等多方面颇有建树。

2月，安惠北美分公司暨世界养生协会在温哥华成立，并设立海外市场总部。4月，陕西分公司成立。7月，北京分公司成立。8月，在中国食品土畜进出口商会食用菌分会换届选举大会上，陈惠成功当选新一届理事长，并成为食用菌深加工专业委员会主任委员。据悉，2013年，第七届国际药用菌大会暨首届国际灵芝文化节将由安惠公司主办，这也是对安惠在食药用菌地位的巨大肯定。

十年积淀，一朝绽放。安惠公司与陈惠又站在了一个新的起点上，尽管行业时局变幻，但安惠的专注不会改变，立足食药用菌产业，弘扬民族文化，造福人类健康。

深度蜕变

虽然安惠经营食药用菌的时间只有10年，但安惠董事长陈惠与食药用菌的接触可以说是从一出生就开始了，正是陈惠与食药用菌深厚的渊源，让他和安惠具备了旁人难以比拟的先天优势。

陈惠出身在江苏南通一个培植菌菇的家庭。在20世纪50年代，陈惠的父亲陈廷章为了改善生活，从科研机构引进菌种，自己培植蘑菇、草菇等食用菌，发展庭院经济。之后，他又专攻银耳培植，等到改革开放之时，已经成为当地家喻户晓的“银耳大王”，被评为江苏省劳动模范，还当选为江苏省人大代表。

在父亲的影响和带动下，陈惠自幼便对食药用菌的种植产生了浓厚的兴趣，随着父亲年岁渐高，陈惠接过父亲的旗帜，继续从事食药用菌栽培。

上世纪90年代，市场经济日益深化催生了繁荣的商品贸易，陈惠抓住各地消费者保健意识提升的机会建立起了食药用菌贸易。繁荣的食用菌贸易，为陈惠赢得了“灵芝大王”的美誉，还将产品出口到国外。

不过陈惠并没有因此止步，“中国是食药用菌的生产大国，其产量占世界市场总量的70%。食药用菌有不与人争粮、不与粮争地、不与地争肥、不与农争时、不与其他行业争资源的优势，属于高效、环保、低碳的产业。我希望把食药用菌的资源优势变成产业优势，使食药用菌不仅成为全国人民餐桌上的寻常食品，而且还要运用高科技对其进行深加工，将其发展成一个强大的产业链。”

在稳固贸易之后，陈惠将生意扩大到了食药用菌深加工领域，提高了产品的附加值，同时完成了对食药用菌产业链上游的布局。一旦打通销售渠道、控制终端，那么陈惠的食药用菌产业将形成“研、产、销”一条龙。

在与合作伙伴往来的过程中，陈惠接触到一些直销企业，直销模式引起了陈惠极大的兴趣，他开始关注、研究。不过，鉴于当时的政策环境，陈惠认为进入直销的时机尚不成熟。

2001年12月11日，中国加入了世贸组织。这一消息让陈惠感觉到直销离开发的日子越来越近了。2002年，陈惠创立安惠生物科技有限公司，在做好传统经营的同时，开始筹备直销业务。

2005年《禁止传销条例》和《直销管理条例》相继出台，政策的明朗让陈惠意识到，进入直销的时机到了。随后，安惠成立了申牌小组，开始着手准备申牌资料。2008年11月，安惠正式获得国家商务部颁发的直销牌照，同年开始直销运作。

创立安惠公司，并获得直销牌照，对于陈惠意义重大。首先，安惠品牌的创立使得公司从深加工厂商、供货商转变为自主经营、拥有自身品牌的企业；其次，直销牌照的获得让公司掌握了市场终端，从而形成一条完整的产业链，一个立足食药用菌的产业王国初具雏形。

关键词：安惠  陈惠    十年  

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