热情不熄  未来可期

——安惠董事长陈惠论道直销

2012年对于陈惠有着特别的含义，不但是安惠成立十周年，也是他的本命年。一路走来，陈惠从食药用菌的栽培、贸易到深加工，艰辛的经历造就了他坚韧不屈和永不放弃的精神；从而使安惠公司从小到大，从庭院经济到走向世界，从默默无闻到取得辉煌成就，创造了一个既属于安惠人，又属于社会大众的健康产业。

十年直销路，安惠从无到有，从小到大，而伴随着企业的成长，陈惠对直销企业发展的理解更为深刻。

成功的五大要素

陈惠认为，新兴直销企业要做大做强需要具备5大要素：

第一，行业地位。不是指在直销行业中的地位，而是产品在所属领域中的地位。安惠经过十年发展已经在食药用菌的行业里树立了排头兵的位置，并朝着引领国际食药用菌发展的方向前进。

第二，文化建设。民族直销企业需要巧借中华传统文化，将传统文化与自身产品文化融合。这样不但能起到良好的市场效果，推动企业的文化建设和发展，更能在传播传统文化方面起到积极作用。

第三，直销牌照。获得国家商务部颁发的直销牌照一方面是保证企业的合法、正规，另一方面是确保企业在国家法律法规的约束下进行直销运作。

第四，科技优势。直销的市场竞争正在一步步回到产品上，惟有通过技术的创新拉开与同类产品的差距，才是根本所在。安惠基于对食药用菌产业的了解和认识，学习别人经验，率领研究所精英们反复实践，探索出一条依托高科技技术进行食药用菌深加工的道路，从而推动食药用菌向产业化方向发展。

第五，品牌建设。以安惠为例，通过品牌宣传，安惠公司拉近了与百姓的距离，让越来越多的人认识和了解食药用菌的功效，建立了良好的企业口碑和社会认可度。2012年，安惠科技生物也因此获得了“中国驰名商标”的称号。

“完成每一个环节都面临着各种矛盾和困难，但这是企业实现永续经营的必备条件。”陈惠谈到。

关键词：安惠  陈惠    十年  

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