欧瑞莲将加快在中国的本土化进程，这种本土化包括对中国文化的认识和了解，对中国消费者心理的认识和理解。

□ 文 / 《中国直销》记者 金云义

这是一家有着47年历史的上市直销公司，也是目前惟一拿到中国直销牌照的欧洲直销企业。在近几年的全球直销公司业绩排行榜中，他均在前10强之列。这个在产品品质、研发能力、企业价值观以及资本市场均无可挑剔的全球公司，却在中国遭遇到了挑战。这家企业就是来自瑞典并在斯德哥尔摩交易所上市的欧瑞莲公司。

上海日月光广场21层，是欧瑞莲（中国）公司的新行政总部。类似于这幢35层高的摩天大厦在上海乃至在中国各个城市比比皆是，中国的经济就像这一幢幢拔地而起的高楼，在短短30多年的时间内迅速崛起，成为仅次于美国的全球第二大经济体。

4月上旬，时年43岁的欧瑞莲董事会董事、翰林家族欧瑞莲事业的接班人——亚历山大·翰林先生首次来到上海并视察了欧瑞莲（中国）总部。能让亚历山大在繁重的事务中不远万里而来的，是中国庞大而繁荣的直销市场。而新的传奇一定是在新兴市场创造。

4月9日，接受《中国直销》杂志专访的亚历山大先生就欧瑞莲的发展历程、中国市场的现状与未来、企业文化、家族企业与管理层的关系等诸多问题坦率地发表了自己的看法，并表达了公司董事会对欧瑞莲（中国）的信心与耐心。

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