◎文/《中国直销》记者 徐进

借伦敦奥运东风，5月19日，以“一起跑，与奥运同步”为主题的安利纽崔莱健康跑活动第三次进入山东临沂市，在该滨河大道鸣枪开跑，共吸引了上万名市民直接参与。

就在同一天，无限极“世界行走日”活动首次登陆合肥。此外，新时代、如新等数家企业也将继续开展类似活动。直销企业为什么会如此亲睐走走跑跑？

先行者安利

在行业内，目前办得比较成功的走跑活动主要有安利“纽崔莱健康跑”和无限极“世界行走日”。而作为“走跑营销”的先行者，安利纽崔莱健康跑的兴起，与中国的社会和体育事业发展有着极深的渊源。

2002年，“十六大”明确提出要形成全民健身和医疗卫生体系，将全民健身提高到“全面建设小康社会目标”之一的地位上，而党中央、国务院也在同年发出了《关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》，大力推进《全民健身计划纲要》的实施。

正是在这个背景下，具有深厚体育娱乐活动推广经验的英国独资企业——先行咨询（上海）有限公司于2002年6月8日在上海浦东策划组织了首届健康跑活动。

出于品牌推广的需要，安利公司冠名赞助了此次活动，并将它定名为“安利纽崔莱活力健康跑”，从此开创了中国直销行业“走跑营销”的先河。而得益于国家政策的影响，此次活动取得了极大的成功，仅直接参与人数就超过两万人，从而坚定了安利公司将此活动打造成一个持续性的公益项目的信心。

 第二年，“安利纽崔莱10公里健康跑”在上海，沈阳和广州三地再次成功举行，活动参加人数逾8万。作为“非典”之后国内规模最大的全民健身活动，安利公司及时地将当年的活动主题改为“为健康，让我们跑起来”，并邀请奥运冠军王军霞代言长跑活动，使活动的影响力加倍放大。

与竞技性体育赛事对参赛人员身体素质的苛刻要求不同，以“纽崔莱健康跑”为代表的公益性路跑（走）活动属于人人都能参与的非竞技类健身活动，活动当天的内容一般包括起跑仪式、一定长度的非竞技性健康跑（走）和终点体育场内的全民健身活动展示、场外的健康咨询、测试以及其他运动项目表演。

这类活动旨在为广大参与者创造一个社区团聚、家庭团聚的轻松愉快的盛大健身节日，参与者可以以跑或走的方式完成全程。

截至目前，安利纽崔莱健康跑已经连续开展了11届，活动城市达70多个，前后共吸引近300万人次直接参与，已成为国内规模最大、知名度和影响力最高的群众性体育活动之一，并于去年获得大世界基尼斯纪录。

后来者无限极

吸取安利“纽崔莱健康跑”活动的成功灵感，近年来，包括无限极、新时代、如新、新生活等多家处于市场快速上升阶段的企业都开展了不同规模的路跑活动来推广自己的品牌。其中，最为成功的当属无限极从2010年开始举办的“世界行走日”活动。

与土生土长的“纽崔莱健康跑”不同，“世界行走日”活动具有更为深厚的国际背景，属于“引进产品”。据相关人士介绍，该活动是由国际大众健身体育协会（TAFISA）倡议发起的一项大众体育运动。

1992年6月，在里约热内卢召开的全球首脑峰会上，“世界行走日”活动完成了它的首秀，并从此迅速推广开来。在2005年10月2日的“世界行走日”上，已经有超过72个国家的成员参加，“世界行走日”活动也得到了世界卫生组织的大力支持，并且与世卫组织的为健康而运动的项目相结合开展，每年有数百万参与者，已经成为了当今世界最有影响力的运动之一。

2010年，无限极公司结合企业自身的特点，充分借助当年“感动中国十大人物”暴走妈妈陈玉蓉“行走救子”奇迹故事的影响力，在与国家体育总局沟通之后，正式将“世界行走日”活动引入中国，并在青岛、成都、上海等六地举办了首届活动。

区别于同类活动，无限极公司特别强调行走与爱、行走与健康的关系，并根据各举办城市的特点设计活动亮点，创造了针对中国消费者的人情味营销，荣获当年的中国艾菲奖。

另一方面，无限极公司通过对该活动的本土化改造，在活动中融入了中国传统文化的元素：加入亦足走、倒走等充满乐趣的行走方式，在终点的“健康嘉年华”环节设置养生文化讲座、养生互动游戏，立志将该活动打造成最具影响力的公益性全民健身活动平台，并在活动中增加更多公益环节，邀请需要社会关爱的群体参加。

截至目前，该活动在中华全国体育总会和各地方体育局的大力支持下，已经连续举办三届，举办城市也从2010年的6个上升到了今年的20个，直接参与群众累计超过36万人次。同时该活动目前发展势头正盛，与无限极公司急速飙升的业绩形成了正面呼应。

关键词：安利  纽崔莱  

【免责声明】本网站未标有“原创”的稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请联系本站。