安利与无限极路跑活动比照表

企业 活动名称 开办年份 涉及城市 参与人次 是否收费 所获奖项

安利 纽崔莱 2002年 70余个 280万 是 2003年度十大营销事件、2011年获大世界基尼斯纪录等

健康跑

无限极 无限极 2010年 20余个 36万 否 中国艾菲奖（2011）

世界行走日 形象类铜奖、基尼斯世界纪录

“走跑营销”正当时

直销企业多以经营健康品为主，因此，将自己的品牌理念通过走跑活动来阐释是一种比较高效的营销方式。特别是当企业发展至一定阶段时，通过开展类似的大型公益活动，对企业品牌的建设和美誉度提升有着极大的帮助。

作为走跑活动办得最成功的两家企业，安利与无限极各有优点。但是，不管是前者还是后者，通过对走跑活动持续的赞助推广，两家公司都获得了一个稳定、持续的品牌建设平台。

有关数据显示，知道纽崔莱健康跑活动的消费者对纽崔莱的喜好度比不知道该活动的消费者高出11％，在安利的喜好度方面则高出16％，营销效果显而易见。

而对于直销企业来说，因为每家企业都拥有大量的销售人员，因此组织健康跑（走）一类的公益性体育活动相对简单，并且很容易形成规模效应。正如广告界的那句经典名言：“做广告不如做新闻，做新闻不如做公益”。但是在实行“走跑营销”的时候，企业一定要有自己的特色，并且能坚持下去，才能最大发挥这种营销方式的优势。

今年，恰逢四年一届的奥运会即将在伦敦举办，如能搭上奥运的顺风车，直销企业开展的走跑活动将获得比以往更为明显的效果，很有可能会收获意外的惊喜。

编辑:陕丹 vipp-vipg@163.com

（本文刊于《中国直销》2012年6月）

关键词：安利  纽崔莱  

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