——陈怀德旗下红冠饮料续签球王马拉多纳

◎文/《中国直销》记者 黄永建 徐进

2012年8月20日，“E时俱进·富赢未来——2012易富宝创富论坛暨国际球王马拉多纳见面会”及“红动中国·再续传奇——2012红冠牵手国际球王马拉多纳续约晚会”在广东肇庆市奥威斯酒店相继举行。借马来多纳与红冠饮料续约代言，同属美国富佑集团旗下的富迪科技也趁热打铁，利用马拉多纳的明星效应让如火如荼的易富宝创业平台再攀高峰。

再续传奇

2012年8月20日晚，美国富佑集团董事局主席、红冠化橘红饮料有限公司董事长陈怀德，国际球王马拉多纳，富迪慈善基金会主席胡静，红冠化橘红饮料有限公司执行总裁蓝建平，以及美国富佑集团旗下众多高管与来自全国各地的数千富迪经销商共同出席了此次签约仪式。

作为继2011年签约国际功夫巨星李连杰代言红冠橘红植物饮料后的又一大手笔品牌运作，陈怀德再次续签马拉多纳担当红冠维生素运动饮料三年代言人，不但助力红冠饮料的国际化品牌形象提升，也同时提升整个富佑集团品牌影响力。

球王马拉多纳以率真、单纯的个性在全世界拥有极高的聚焦度和巨大的影响力，他的一举一动都会牵动全世界的眼球。尤其是他对足球事业的执著追求、永不止步的精神，正与红冠化橘红饮料有限公司的发展理念相吻合。早在2010年，红冠饮料就成功签约马拉多纳为红冠维生素运动饮料的形象代言人，在市场上引起了极大的轰动，并起到了良好的品牌效应，强力带动了红冠饮料的市场销售份额。

马来多纳的名望享誉世界，他一直对代言品牌特别挑剔。本次红冠饮料能成功续约，表示马拉多纳对之前的合作深感满意，也代表他非常看好红冠饮料的卓越品质和国际化品牌形象，以及远大的市场发展前景。

主流推进

实现中国植物饮料民族品牌走向世界，这是红冠饮料董事长陈怀德引领红冠在饮料行业披荆斩棘所坚持不懈的动力，大手笔力邀两大国际巨星代言旗下产品，不仅是红冠饮料打造国际品牌形象的需要，更体现了陈怀德长远的商业眼光。

在中国直销界大名鼎鼎的富佑集团，进军饮料产业是公司主流市场战略的重要一步。实际上，因为富佑集团董事局主席陈怀德之前的传统企业老板身份，其旗下企业切入传统领域显得更为顺理成章。

而很多人都不知道的是，陈怀德此举饱含浓浓乡情，红冠饮料其中一款核心产品，其原料就来自于陈怀德的家乡，广东化州。

据红冠饮料公司执行总裁蓝建平介绍，目前红冠化橘红饮料公司旗下共有红冠橘红植物饮料与红冠维生素运动饮料两款旗舰产品。其中，红冠橘红植物饮料采用药食同源的化橘红为原料，是具有降火、清嗓润肺等功效的新一代时尚饮品。而红冠维生素运动饮料则采用国际领先的维生素运动饮料配方，具有提高免疫力、提供营养、消除疲劳、集中精力等功效，该产品定位于为中国潮流精英、时尚运动、探险爱好者提供充足的能量保证。

作为陈怀德在主流商业领域的一次全新尝试，红冠饮料的产品并不走富迪直销渠道。但是，红冠橘红植物饮料一经面世，还是引起了市场的极大反响。2010年6月，红冠橘红植物饮料在广州上市当天，光现场签约额度便突破1亿人民币，而截止2011年6月，红冠在全国范围内的经、分销商已达130余家。

不仅如此，从创立之初，红冠饮料公司就以“红动中国·冠誉全球”为企业使命，立志于打造成具有国际影响力的民族品牌，将中华五千年的“药食同源”文化向全球发扬光大。因此，在2010年和2011年，红冠先后签下世界球王马拉多纳和国际功夫巨星李连杰，分别为旗下的维生素运动饮料和植物饮料代言，不仅创下了业界广告代言的最大手笔，同时极大地提升了富迪原有品牌。

因为有富迪这个强大的平台背景，虽然成立不过短短两年，化州红冠化橘红饮料有限公司不仅已经成长为了一家大型现代化饮料企业，同时还继承了富迪的“大爱文化”。因此，自公司成立之日，红冠就颠覆行业传统，把“利”字变为“爱”字，提出“喝红冠，献爱心，每罐向社会慈善事业捐出一分钱”的企业目标。

而至今日，红冠不仅已在广东、河南、浙江、福建等省市的饮料市场上占有了一定份额，在全国也拥有了相当高的市场知名度。在8月21日的续约晚会上，红冠饮料执行总裁蓝建平谈到：“通过再次与世界球王马拉多纳的携手合作，必将让红冠和富迪品牌都走向一个新的高度。让企业‘红动中国·冠誉全球’的基因种子，与马拉多纳先生既有的影响力再续传奇。”

关键词：中国  陈怀德  马拉多纳  

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