在“E时俱进·富赢未来——2012易富宝创富论坛暨国际球王马拉多纳见面会”上，陈怀德分享到：“人类因为有梦想才伟大，纵观中华上下五千年的文明，也正是一个不断追求梦想的过程。所以我一直相信一句话，只要你不懈努力，梦想就一定能成真！”

陈怀德这样说的背景是，在他自己小时候，因为非常喜欢踢球和武术，他一直都把球王马拉多纳和功夫明星李连杰当作自己的偶像。“对于这两个人，我一直梦想有一天自己能跟他们站在一起。所以小时候我特别希望自己成为中国的马拉多纳，带领中国足球走出国门，走向世界。”虽然随着时间的推移，这些梦想已经不可能实现。但让他骄傲的是，“今天我在另一领域做到了这一点。通过优秀的产品，富迪将五星红旗插到了世界的每一个角落。所以我想，从另一个角度来说，我也算是一位英雄吧。”

此外，因为富迪事业的蓬勃发展，才有机会涉足饮料行业，而自己小时候所崇拜的两个人，才能成为自己公司的代言人。陈怀德将此当做与偶像比肩的另一种形式。因此，在会议现场，陈怀德激励富迪家人一定要给自己定一个梦想，“因为每一个成功的人，必须要有一个伟大的梦想。今天你定下什么样的梦想，未来就会成就什么样的你。”

事实上，回到富迪的基本面，今天的一切，其实也正是陈怀德不断超越梦想的结果。因为在刚刚进入直销行业之时，陈怀德就立志要改变中国直销被外资垄断的格局，最终，富迪在短短几年内便取得了非凡的成就，并在中国直销行业里占据了一席之地。而在2009年之后，经历了一波喧嚣的并购扩张，当众多同行仍然只将目光盯住业绩的时候，富迪则开始了品牌、研发、产业链的全面升级。

更重要的是，在创造了富迪奇迹之后，陈怀德的梦想已经不只是战胜同行。因此，在2010年6月，通过强大的资金支持，陈怀德在广东化州成立了化州红冠化橘红饮料有限公司，开始了其在主流商业渠道的新征程。

“当初在进入这个行业的时候，我就提出要成为中国的第一，成为世界的第一。而要成为全世界的第一，就必须缔造我们富迪新的标准，用标准去改变这个行业的格局，用标准去塑造这个世界。因为如果我们只有远大的梦想，没有创新的模式也无法实现。”陈怀德掷地有声地说出上面这段话。之所以有这样十足的底气，全是因为在过去的半年里，富迪崭新的商业旗舰易富宝给他带来了诸多无法想象的结果。

善行天下

就在本次签约仪式上，球王马拉多纳特别抢过主持人的话筒，道出了他愿意续约的秘密：“从上一次合作以来，我就知道，红冠饮料董事长陈怀德先生作为一位民族企业家，一直以大爱之心扶危济困、救灾助学的慈善精神带领企业发展。作为一名非常关注世界慈善运作的人士，我愿意与这样的慈善企业家合作。希望在商业领域进行深度合作的同时，我们未来可以在慈善领域能够有更广泛、深入的交流和互动。”

慈善，是陈怀德的另一个梦想。

陈怀德在会上表示：“在我刚刚走进直销行业的时候，我就定下目标，说我要成为中国直销的第一名。但要实现这个目标很不容易，因为不管是比实力、比人才、比产品、比管理，我们和世界直销巨头们都有很大的差距。所以我就想，有没有一样东西我能比他们做得更好呢？最后我想到了，那就是跟它比捐钱，比慈善！”

到2008年年中，富迪通过一系列的研究和探索，决定将当时中国直销市场的实际情况、富迪企业文化在市场发展过程中起到的积极作用、国际非营利性组织的成长模式等因素整合起来，创新出了富迪今天的发展模式——慈善营销。简单地说，也就是在富迪的市场开拓中，将以“大爱无边”的文化来引导事业。富迪慈善营销，由此在中国直销业划出一道亮丽的风景线，年年不断。

2012年，以“大爱无边·慈善天下”为主题的富迪慈善中国行在全国各地相继展开。据富迪公司粗略统计，富迪2012年上半年为公益慈善事业的捐款额已超过4000万元。下半年，从6月30日的南京到8月5日的张家口，富迪已经开了七场千人规模以上的慈善大会。

作为回报，这些付出在为富迪赢得社会尊敬的同时，也给富迪事业的发展提供了无尽的正能量。

可贵的是，这种善的文化已经根植到富迪事业之中，深入富迪人的血液里。以至于我们经常可以看到，富迪人总是第一时间出现在灾害现场，或者某个富迪经销商传出的慈善事迹。

就在本次大会上，富迪策略委员于淼和陈文宇，用13万元人民币的高价竞拍到了由马拉多纳和陈怀德签名的球鞋，而该款将全部注入广东省富迪慈善基金会，用于帮助有需要的人士。

陈怀德希望，自己不但能向全世界散播事业的机会，而且能够散播一种爱的力量。

编辑:黄永建 huangyj013@163.com

（本文刊于《中国直销》2012年9月）

关键词：中国  陈怀德  马拉多纳  

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