本文系本质视点原创文章，转载请注明出处。

本质团队一直坚持发布中国直销拿牌企业年度报告供业界参考，至今已有21年。请戳系列回顾。

这是《2026年度中国直销企业发展报告》第二篇，重点盘点了爱茉莉、安发、安惠、安利、安然纳米、安永、宝健、宝丽、葆婴、北方大陆十家拿牌直销企业的发展现状。

1.爱茉莉

全球业绩。爱茉莉是韩国日化巨头，传统业务亮眼。财报显示，其在2025年前三季度全球总销售额就高达30894亿韩元（约合人民币148亿—152亿元），同比增长10.6%—11%；营业利润为2833亿韩元（约合人民币13.6亿—14亿元）。

中国业绩。该公司前三季度在中国市场销售额为5亿元人民币。因为优化线上渠道和成本控制，大中华区业务在2025年第一季度恢复盈利。

市场动态。2025年，爱茉莉连续第八年参加进博会，并在会上展示了20余款中国首发、百余款中国首秀产品。

直销市场。曾经在中国直销尝试失败的爱茉莉，已多年没有传出重启直销的消息。

2.安发

市场表现。安发近年业绩稳健。2025年，安发继续推进“医药+康养”双核战略，打造一站式健康服务体系，推动业务融合，并在济南召开万人大会，显示了相当的市场热度。

基础建设。总投资5亿元的安发科研创新总部项目在2025年6月全面封顶，该项目是福建省重点项目，预计2026年投产后年产值超10亿元。

未来计划。2026年，安发将重点开拓东南亚及与国家“一带一路”倡议相关的国际市场。

3.安惠

市场活跃度。本质视点根据公开的资讯统计：2025年，“健康中国 安惠在行动”活动共举办26场，参会市场人员共11210人，涉及12省25城市。召开频率最密集的是山东省，共举办5场，参会人员累计2000人。与2024年共举办15场、参会人员5240人、涉10省14城市相比，2025年安惠市场的活跃度得到了很大的提升，山东是安惠市场最活跃的区域。

年度会议。2025年11月8日，以“扬帆江海，逐梦未来”为主题的2025安惠优秀经销商表彰盛典在南通体育会展中心召开，共18000多名安惠事业人员参与，远超2024年的13000人规模。安惠青年发展委员会主任、安惠健康科技总经理陈骏骅致大会欢迎词。

旅游奖励。安惠公司2025年举办了两次旅游奖励活动——2025年5月13日，七天六晚俄罗斯尊享旅游研讨开启，60余人参加；2025年12月7日，泰国六天五晚乐享之旅开启，共800余名安惠优秀经销商参加。与2024年举办三场大型旅行活动——2024年1月7日六天五晚黑龙江乐享旅游研讨（500余名优秀经销商）、2024年6月17日七天六晚新疆尊享旅游研讨（50余名优秀经销商）、2024年11月30日六天五晚马来西亚乐享旅游研讨（近1000名优秀经销商）相比，参与人员出现了小幅下滑。

社会活动。2025年1月13日—15日、2025年1月18日—21日，安惠董事长陈惠作为特邀委员，分别参加南通市政协十三届四次会议、江苏省政协第十三届三次会议，建言资政。2025年12月29日，安惠董事长陈惠当选江苏省保健食品化妆品安全协会第三届理事会会长。2025年11月28日，安惠健康科技股份公司总经理陈骏骅当选南通市青年民营企业家商会常务副会长兼秘书长。

4.安利（中国）

品牌战略。2025年，安利迎来进入中国市场三十周年重要里程碑，全面落地“美好生活之花”战略，推动社群生态化运营。2025年8月，广州市正式批准安利（中国）为“广州城市合伙人·战略合作伙伴”；2025年12月，政企共建、位于广州市黄埔区的“安利美好生活广场”正式落成，展示出安利坚定投资、长远布局和全面贡献中国发展的决心。

市场表现。截至2025年10月，安利（中国）在25/26考评年度业绩涨幅超过7%。过去五年，业绩年均复合增长率达到6%，持续领跑行业。核心品牌纽崔莱在中国营养保健品市场占有率居行业第一。女性创业者占比达75%，持续经营20年以上的创业者超过2万人。

投资计划。宣布已启动一项为期五年（2023-2027）、总额21亿元的新增投资计划，用于升级生产基地、数字化基建、体验实体和研发创新。其中，安利（中国）研发中心及大健康共享实验室已于2025年12月正式落成；5亿元用于升级改造全国超100家体验馆，打造“健康检测+社群活动”综合体。重庆十八梯“安利美花体验馆”将于2026年重装开业，强化区域市场渗透。

5.安然纳米

基建投资。近年来重点投入的安然纳米植物干细胞绿色智能工厂入选“山东省先进级智能工厂”，其“产线柔性配置”“智能仓储”“先进过程控制”三大场景被评为省级智能制造优秀场景。目前安然已经建成占地超过5万平方米的植物干细胞产业园，拥有国内领先的植物干细胞产业集群。

品牌建设。2025年，安然发布全新事业品牌“安然七彩生活”，提出身心健康、元气生活、家庭美满、事业发展、自我实现、社会价值、绿色和谐七大维度的品牌主张。

市场动向。2025年，安然公司业绩有所回落，传总业绩不及5亿元，但其王牌系统钻石国际逆势上涨。2026年，安然将继续升级事业平台，夯实基础单元运作，为市场赋能。

人事变动。值得注意的是，2025年底，安然市场1号功勋经销商杨树才选择离开公司，一度引发行业热议。

6.安永（中国）

企业背景。安永（中国）是中国直销行业一家神秘又低调的企业，但背景并不简单。据悉，安永董事长为简立信，其1979年就进入直销行业，后与兄弟简志伟博士于1991年一起创办安永国际（NU LIFE）。2002年，安永（中国）成立，2017年以“珠海永健保健食品有限公司”的名义拿到中国直销牌照，后将名字改回“安永（中国）”。简立信现任香港保健食品协会会长，香港直销协会新会员审核委员会主席，安永全球营运总裁为黄挺。

合作传闻。多年来，安永（中国）的直销业务没有太大建树，有不少业界团队曾前往合作，但又逐渐离开。2024年传出将牌照转让给凤凰高科的消息，结果不了了之。也有消息称，2025年，凤凰高科又与其达成了部分股权合作。

市场动态。2025年，安永（中国）似乎迎来了一些起色。3月，安永（中国）线上商城正式上线；6月，国内首个科创项目“安永中国科创研发基地”正式落户成都；10月，安永（中国）商学院升级为安永（中国）本质商学院。2025年7月和2026年1月，安永在成都基地分别召开商业领袖2025盛夏战略研讨会和美好生活年度盛典。

团队动态。曾在多家公司担任高管的张耀天现为安永（中国）执行总裁，他在2025年提出“全时态，全需求，美好生活陪伴者”的企业战略，构建并完善了六大驱动引擎，打通了线上线下融合的全营销服务体系。本质视点获悉，早期曾任罗麦总裁助理的刘建华在2026年初带队加盟，成为安永（中国）目前的第三个事业部。

7.宝健（中国）

市场动态。2025年，一如宝健公司历来的稳健风格，举办一系列自主就业创业全国巡讲活动，做了一场到成都的奖励旅游，总裁李道获邀参加天安门“九三”阅兵成为公司的高光时刻。据称，宝健公司目前还保持了10亿元左右的业绩。

管理团队。宝健现任销售总经理王蔚已在公司工作了20多年，曾任华北区销售总监。总裁李道仍然全面负责。

发展亮点。宝健公司以经销商冠名方式捐助了110余所宝健希望小学，青年创业基金的公益运作非常结合市场发展，宝健公司在奖励旅游方面也做得有声有色。

市场特色。宝健市场推广的重点还是各类人群在宝健平台上如何通过自主创业改变自己和家人生活的故事，不但在大会小会上进行分享，公司展厅也有相关创业者故事的介绍。软磷脂类产品一直是宝健的拳头产品，但也因产品品类的原因，宝健公司市场团队面临年龄整体偏大的现实。

未来展望。2026年，宝健将迎来30周年。宝健公司公众号从各个角度连续发布30周年纪念文章，全面呈现宝健公司30年发展历程。宝健将2027年的海外游定在巴厘岛，整个2026年的市场团队将以此作为目标进行努力。

8.宝丽（中国）

企业背景。宝丽是一家日本品牌化妆品直销企业，但在中国的直销业务处于长期暂停状态。

品牌市场。目前，宝丽销售渠道和营收结构采用以线下直营店铺为核心，以及线上电商渠道和新兴渠道为辅助的多元化模式。POLA宝丽和ORBIS奥蜜思两个品牌贡献了80%以上的销售额，是绝对的营收主力。

销售渠道。线下直营渠道主要是品牌直营店、旗舰店，截至2025年，在全国设有51家分支机构，部分旗舰店引入肌肤检测仪等高端服务和个性化护理方案；线上电商渠道主要是跨境电商平台、官方线上店铺，上线抗糖丸、胶原蛋白饮等产品，支持中日跨境直邮；新兴渠道则指免税渠道，2023年开始，宝丽董事长田端孝纮以POLA集团全球旅游零售CEO身份洽谈海南自贸港业务，显示对该渠道的重视。

9.葆婴

业绩表现。葆婴公司为USANA在中国分支机构。USANA财报显示，2025年前三季度，中国区净销售额3.25亿美元，约合22.67亿元人民币，同比下降7.4%，业绩下滑主要与USANA在第三季度推行新制度所引发的短期阵痛有关，但该公司对未来充满信心。USANA明确将中国市场定位为全球业务的“压舱石”，总部支持“没有边界、没有天花板、没有上限”。

人事变动。2025年12月，王生荣升为USANA中国区总裁、全球副总裁，标志着USANA葆婴长达数年“掌门人”空缺状态的正式终结。王生于2022年1月加入USANA葆婴，历任销售副总裁、中国区总经理等职务，升任总裁后将全面负责USANA葆婴战略规划与业务发展，强化资源配置与执行效率。

品牌投入。与国家体育总局·训练局续约至2030年，继续为国家队运动员提供营养支持；再投资超1500万元升级自动化生产线，计划未来3-5年完成近20项产品升级，其中50%为“蓝帽子”产品。

市场战略。葆婴持续深化“健康家庭”战略，目前已培育超8万名专业健康顾问，活动覆盖超200城市。2026年，其战略资源将向“母婴健康”赛道重点倾斜，扩大专业队伍。同时，公司将推进“线上社群+线下社区”双C运营模式，并于2026年开始全面推行“周结周发”服务，打造“内容中央厨房”，全方位赋能市场伙伴。

10.北方大陆

高层动态。2025年4月，新运营团队入主北方大陆公司。公司核心管理高层分别是：董事局主席刘家齐、董事长秦晓雄、董事总裁刘杰、品牌运营官宋文霞、教育总裁兼国际商学院院长朱如云、行政人力总裁张明望、招商总裁陈刚、市场总裁陈战。

市场动态。2025年4月，刘家齐带领管理团队回归北方大陆，2025年4月23日，停更一年多的“北方大陆”公众号重新开始发布公司讯息，标志着北方大陆运营的重新启动。2025年10月2日，北方大陆华东试运行大会召开。2025年11月18日，北方大陆湖南生产基地成立。耐人寻味的是，北方大陆湖南生产基地的合作方是湖南湃洵生物科技有限公司，而这家公司背后的大股东则是刚从绿叶离职的副董事长李仙霖。

【免责声明】本网站未标有“原创”的稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请联系本站。